对于流量入口而言,小程序最大的爆发应该在于搜索功能。轻量型的小程序对于用户留存方面存在着较大的障碍,用户用完即走的特性使得小程序的流量粘性大大降低。而搜索功能对于处于信息冗杂的数字时代的人们来说至关重要,所以,小程序搜索极大可能成为小程序流量的一个大的突破口。微信的目的其实是:通过搜索直达小程序内部的数据,并且把它用一种用户可以理解的方式返还给用户。据传,在小程序刚做出来的时候,张小龙认为来自搜索的流量,要占到接近一半。然而,非常遗憾的是:直到现在,这位产品经理自己做的小程序,只有3%的流量来自搜索。
从2017年1月9日,微信小程序正式开放,两年多的时间里,小程序的搜索入口并没有被开发者所看重。但是,张小龙似乎并没有打算放弃,在今年的微信公开课上,张小龙继续提到:“小程序在线下是要通过扫码获得的;在线上它应该是通过搜索和社交这两个渠道获得。”如果从流量入口来看,那么,微信小程序最重要的爆发性应该就是搜索了。
根据微信搜索团队的介绍:过去一年,微信搜索的用户增长了50%。微信对小程序搜索的重视,还在过去一年多时间内分别诞下了品牌官方区、功能直达,以及由购物单到好物圈的多个产品。
如果因为微信线上社交功能过分强大,让人忽略了搜索之于小程序的重要性,那么,其它小程序平台的情况要更清晰一些。
作为国内最大的搜索引擎,百度每天的搜索需求高达60亿次,百度App的主场景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上线好物圈的同期,百度也继续在搜索方面发力,进一步增加智能小程序搜索权重,并给予更多流量支持。与此同时,支付宝小程序在其首页搜索结果中的位置已经超过了生活号,包括小程序收藏、小程序发现页中的搜索,支付宝小程序已经形成了日渐立体的搜索结构。
此外,随着今日头条小程序产品功能的进一步回调,搜索已经成为获得其小程序仅有的几个入口之中,最直接的一个。如今,在大的搜索竞争领域,微信通过联合搜狗,正在持续发力站内搜索和站外搜索;今日头条不仅积极挖角360搜索团队,而且,其百科词条的合作方,也由搜狗悄然更换为了360;百度的防守方式,则是反向发展信息流,通过内容吸引用户增加使用时长。
根据百度内部人员透露,百度信息流的商业价值已经超过了搜索,但这正好实现了百度以此打造「有事搜一搜、没事看一看」的组合产品结构。
移动搜索突然变得热闹了起来。随着互联网流量日渐困顿,搜索的地位回归其实是流量割据状态下,几大生态跑马圈地的表现。小程序与自媒体号的兴起,让内容和服务以多端复制的镜像方式,营造出互联网每个平台生态无穷无尽的幻象。
小程序搜索正是踩中了后移动割据时期,超级App应用丰富之后,对流量重新盘整的需求。它成为精细化流量环境下的关键入口;也是小程序服务升级过程中,尚待挖掘流量红利的风暴之眼。