在疫情期间然我们知道互联网的重要性,微信小程序作为互联网产品在疫情期间也扮演着重要的角色,积极融入到战疫的“第一线”——行程码、健康码。
在帮助各行各业连接和服务用户生活方面承担了重要角色,与此同时也完成了用户心智和使用习惯的培养,逐渐融入到了大众的衣食住行中,随处可见,随时可用,随用随走。
无论是扫码出行、外卖下单、还是网购逛街等,多场景的小程序服务已经被用户接受。
有人的地方,就有流量。有流量的地方,就有商业价值。当一种使用习惯被养成之后,其中蕴含的消费场景所带来的商业价值是巨大的。不得不说,对于每一个营销人,特别是快消品类的营销人来说,微信小程序已经成为2022年必备的营销工具之一了。
那么如何基于微信小程序这个生态,策划一场品效合一的整合式营销呢?
1、通过借助小程序内的积分制度打通互动内容,长线承接流量提升会员留存,进一步增强用户黏性。
2、在外部渠道搭配投放朋友圈广告,投放朋友圈广告,直接引流小程序,从而让品牌传播落地。
3、以内容营销为主线,以品效合一为目标,结合综艺、热点和消费场景,整合多渠道投放,并强化小程序使用场景,用优惠丰富的商品组合进一步推动用户消费决策,最终促进消费者购买,提高用户黏性,完成拉新任务,提升销售转化。
4、用心做产品,更要用心了解消费者真实诉求。后疫情时代,私域流量崛起,原本的流量变得更为碎片,品牌要达到私域流量闭环的效果,必须从用户角度出发,针对产品定位、产品包装、产品口味等方面分步进行用户调研,才会使得用户产生持续的、稳定的互动行为。