微信是国内知名的移动社交软件,其用户数超10亿,如此庞大的用户规模遥遥领先其他社交应用,以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐,75%的广告主倾向投放朋友圈广告。
朋友圈拥有强大的用户基础且用户黏度高,这为微信广告的发展奠定了良好的流量基础。从2015年1月的内测开始,微信朋友圈广告就不断推出新的功能和展现形式。而对于广告主来说,推广第一步就是要找到与自身产品特性匹配的广告展现形式。只有营销方向正确,营销效果才会可观。
1.朋友圈广告
目前朋友圈广告的5种广告形式:
2.图文广告
包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。
3.视频广告
由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。
4.基础式卡片广告
卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。
5.选择式卡片广告
在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。
6.@广告主互动
广告适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。
朋友圈定向功能
做网络广告营销的都知道,效果好不好到达率是决定广告效果根本因素,而微信朋友圈广告如何实现到达率,精准定向的功能就显而易见了。
目前朋友圈的定向功能:
支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。
地域:支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。
性别年龄:支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户,支持按性别定向。
手机相关:支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。
婚恋情况:支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。
学历水平:支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
兴趣标签:分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。
LBS:本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。
再营销:支持投放给近段时间内与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝。